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預計三四級市場將成為今年空調行業增長點

每年三月都是空調旺季啟動的節點,業內人士認為,目前各大空調廠商、渠道商已經行動起來啟動相應的新品及促銷戰略,希望趁市場呈現出的回暖態勢,一改去年行業的整體低迷狀態,業內人士預計三四級市場將成為今年空調行業的增長點。

多重利好帶動行業回暖

2012年,空調行業面臨近十年來z*嚴峻的惡劣環境。受q*經濟疲軟、國內宏觀調控等諸多不利因素的影響,空調行業出現了大幅下滑,同比下滑約20%以上,行業庫存達到了2000萬臺以上。來自國家信息中心的市場數據顯示:2012冷年,國內空調市場銷售量同比下滑22.12%,銷售額同比下滑19.36%。

不過,隨著去年9月之后經濟回暖、節能補貼政策、冷年開盤等因素的推動,空調市場銷售逐漸轉好,尤其12月份銷售同比出現大幅增長,這一回暖趨勢也延續到了今年。

中國家電協會副秘書長陳鋼則表示,從目前來看,經濟形勢與政策趨向來看,制約家電行業發展的根本因素沒有改變,產品結構升級依然是支撐行業增長的動力。

三四級市場將是行業增長點

業內人士預計,在一、二級市場,高端的空調產品市場因更新換代需求的增加,在2013年仍然是空調企業所看重的利潤點。而在三、四級市場,經濟建設與發展客觀上將促使一些城鎮形成固定的高端用戶群,消費能力將在未來三年內逐步釋放。

目前,三四級市場空調保有率仍比較低,提升空間、需求潛力大,增長速度快。各大品牌廠商與零售渠道商都將瞄準三四級市場,加強網點布局、健全服務網絡,通過渠道下沉,全面布局和拓展三四級市場。

2012年率先將營銷網絡下探到三四級市場的奧克斯嘗到了甜頭,在2012冷年行業整體同比下滑超過20%的情況下,奧克斯實現了渠道7%的增長。

另外,電子商務的高速發展,也已經成為空調銷售的新渠道。據中怡康副董事長李基祥介紹,去年空調行業電商增長速度超過200%,電商在空調零售市場中的占比已由2010年的36%上升到60%。

標簽: 空調機組空調制冷  

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