2013年3月6日，國美電器與中怡康聯(lián)合發(fā)布《2013年中國空調(diào)消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)，預(yù)計空調(diào)市場消費規(guī)模同比提升11.2%，對市場消費擴(kuò)容較為樂觀。國美還聯(lián)合格力、美的、海爾、志高、伊萊克斯、TCL等眾多空調(diào)廠商簽訂了550萬套空調(diào)采購大單，共同發(fā)表“倡議書”，呼吁健康、綠色消費。

零售量與消費額預(yù)計雙增

《報告》稱，2013年國內(nèi)空調(diào)市場零售量有望達(dá)3545萬臺、1213億元，同比分別增長8.6%和11.2%，將取得較明顯的增長。商品房的回暖和保障房的大規(guī)模供應(yīng)，將對市場尤其是一二線市場的空調(diào)銷售形成有力的支撐。預(yù)計2013年一二線市場空調(diào)銷售規(guī)模金額將達(dá)到700億元，同比2012年增長7.0%。城鎮(zhèn)化提速將刺激內(nèi)需市場需求，三四線市場依然存在著強(qiáng)勁的增長空間，預(yù)計2013年，三四線市場銷售規(guī)模大約為513億元，同比增長17.4%，占全國市場容量比重上升至42%。

根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2012年底，變頻空調(diào)在城市市場的份額超過44%，逐漸追平定頻空調(diào)，而國美變頻銷售數(shù)量已超過51%，s*次超過定頻空調(diào)成為市場主流。同時，變頻空調(diào)市場內(nèi)部的能效結(jié)構(gòu)也在產(chǎn)生明顯的變化。

基于政府“高能效節(jié)能惠民”政策的扶持，變頻空調(diào)在空調(diào)制造商及渠道商的共同努力下，將會進(jìn)一步縮小與定頻空調(diào)的價格差距，鞏固市場優(yōu)勢。同時隨著渠道的下沉和庫存的消化，變頻空調(diào)也將迅速向三四線市場滲透。《報告》預(yù)計，2013年變頻空調(diào)零售量將達(dá)到2095萬臺，占市場總量的59%左右。

廠商聯(lián)手提前發(fā)力

2012年空調(diào)整體市場雖出現(xiàn)負(fù)增長，但跨入2013年在廠商層面感受到行業(yè)明顯在回暖，對消費市場有新理解。就宏觀層面的利好，國美高級副總裁李俊濤認(rèn)為，今年國五條的頒布，使投資性購房被壓制，但剛性需求不斷上升，將帶動空調(diào)銷售迅速增長。隨著城鎮(zhèn)化的加快，空調(diào)將繼彩電、冰箱、洗衣機(jī)后成為二級市場新購家電的主力。

對消費趨勢的變化，李俊濤表示，隨著生態(tài)、環(huán)境成為人們?nèi)找骊P(guān)注的對象，空調(diào)功能的關(guān)注已經(jīng)從幾年前考慮外觀、舒適度到轉(zhuǎn)為考慮更節(jié)能，目前健康功能成為購買第一要素，除甲醛、除PM2?5都成為消費者對購買空調(diào)的需求。此外，二級變頻空調(diào)已經(jīng)成為主流，空調(diào)整套購買的比例仍然在提升。目前高能效節(jié)能空調(diào)更新?lián)Q代已稱趨勢。

如何發(fā)力2013年空調(diào)市場，企業(yè)也早做了布局。美的集團(tuán)家用空調(diào)事業(yè)部副總裁陸劍峰表示，節(jié)能高效、健康環(huán)保、降噪靜音的空調(diào)產(chǎn)品是今年美的在賣場主推。海爾空調(diào)q*總經(jīng)理王友寧透露，海爾已起草制訂了除PM2.5的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)示健康節(jié)能空調(diào)仍是海爾的產(chǎn)品主線。

目前，國美已與數(shù)十家國內(nèi)外空調(diào)廠商簽訂了共計550萬套產(chǎn)品的大單采購合同，采購規(guī)模再創(chuàng)新高同時，國美預(yù)測2013年空調(diào)價格將下降5%。