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湖南市場(chǎng):國(guó)慶高端空調(diào)成銷售亮點(diǎn)

與人聲鼎沸的旅游景點(diǎn)形成鮮明對(duì)比的是湖南大型賣場(chǎng)的大家電展臺(tái),其門庭冷清成為了長(zhǎng)假眾人狂歡后寂寥的背景。據(jù)了解,省內(nèi)單個(gè)賣場(chǎng)國(guó)慶期間甚至?xí)霈F(xiàn)一天售出空調(diào)臺(tái)數(shù)不足10臺(tái)的情況。

雖然,節(jié)前閃電換帥的湖南蘇寧聲勢(shì)浩大,開(kāi)啟929超級(jí)團(tuán)購(gòu)并且準(zhǔn)備了近2000萬(wàn)元的讓利促銷家電產(chǎn)品,當(dāng)?shù)乩吓屏闶圪u場(chǎng)湖南通程電器也采購(gòu)3億元貨品入庫(kù),但是從節(jié)后初步統(tǒng)計(jì)的空調(diào)銷售量額的反應(yīng)來(lái)看,反響都不如預(yù)期,主流賣場(chǎng)空調(diào)整體銷售下滑20%已經(jīng)是業(yè)界預(yù)估的正常水平。即便出現(xiàn)同期增長(zhǎng),也可謂是建立在“事倍功半”的代價(jià)之上。

相比之下,空調(diào)賣場(chǎng)僅有的收獲則出現(xiàn)在高端機(jī)市場(chǎng),當(dāng)?shù)乜照{(diào)負(fù)責(zé)人表示,賣場(chǎng)高端空調(diào)機(jī)型銷售穩(wěn)中有升,沒(méi)有受到低迷市場(chǎng)波及,逐漸成為了一支具備銷售持續(xù)性的中堅(jiān)力量。

增長(zhǎng)率一般,空調(diào)整體成促銷配角

國(guó)慶家電市場(chǎng)雖然挺火,但不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為,和往年相比,今年的“火”只是相對(duì)平時(shí)而言。繼樓市之后,家電市場(chǎng)也與“金九銀十”說(shuō)再見(jiàn)了。

在筆者的采訪中,湖南通程電器商品部空調(diào)負(fù)責(zé)人馮偉就坦言,“今年國(guó)慶,多數(shù)家電賣場(chǎng)的銷量和去年相比都要下滑。比去年國(guó)慶下滑20%很正常,持平算是干得不錯(cuò),如果能做到不下滑還能小幅增長(zhǎng),那簡(jiǎn)直是不可思議。”以通程電器為例,盡管其7天黃金周空調(diào)銷售比往年同期增長(zhǎng)了9%,達(dá)400余萬(wàn)元。但是和往年30%以上的增長(zhǎng)率相比,還是有所縮水。

而且,馮偉表示,另外感受明顯的一點(diǎn)在于,此次湖南的國(guó)慶黃金周空調(diào)等白電產(chǎn)品在銷售上并沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)往長(zhǎng)假前幾天銷售火爆的場(chǎng)面,而是每天都比較平淡,和往常并無(wú)差別。“每天都細(xì)水長(zhǎng)流一般,整體市場(chǎng)表現(xiàn)可以用較為沉寂來(lái)形容。而且不僅僅是長(zhǎng)假,過(guò)去大半年受到行業(yè)低迷影響,一直沒(méi)有大的起色。”

與此同時(shí),和黑電比起來(lái),進(jìn)入銷售旺季的各大電視廠商競(jìng)相推出新品和大型優(yōu)惠活動(dòng),逐步進(jìn)入銷售淡季的空調(diào)此次卻只是賣場(chǎng)促銷活動(dòng)中的配角。

為了備戰(zhàn)今年的雙節(jié)黃金周,TCL、康佳、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)電視品牌在9月份就開(kāi)始強(qiáng)力推出新品和優(yōu)惠活動(dòng)。另外,創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等品牌也紛紛推出高清云電視等新品參與到國(guó)慶促銷大戰(zhàn)中來(lái)。外資品牌方面,三星在國(guó)慶期間主力促銷手機(jī);近日來(lái)受到巨大沖擊的日系品牌僅索尼在國(guó)慶有所動(dòng)作,不過(guò)促銷力度顯然不及國(guó)產(chǎn)品牌。

與電視廠家爭(zhēng)相搶占黃金周市場(chǎng)形成對(duì)比,數(shù)量z*多的白電企業(yè)面對(duì)黃金周卻缺少大力度的促銷。數(shù)十個(gè)白電品牌中,僅格力、海信科龍和TCL有所動(dòng)作,湖南格力則推出買空調(diào)送冰箱的活動(dòng),海信科龍則聯(lián)合其黑電、冰洗產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合主推,TCL主要依托彩電搭配其空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行團(tuán)購(gòu)會(huì)活動(dòng)。

標(biāo)簽: 市場(chǎng)空調(diào)家電賣場(chǎng)  

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