近日，國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處發(fā)布了《2012冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告》，報(bào)告對(duì)2011年8月—2012年5月國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)的銷售基本情況進(jìn)行了分析。報(bào)告顯示，在2011冷凍年末顯現(xiàn)的整體市場(chǎng)下行隱患在2012冷凍年度大規(guī)模爆發(fā)，行業(yè)整體銷售規(guī)模明顯萎縮。值得注意的是，在行業(yè)整體不振的大環(huán)境下，變頻空調(diào)仍然保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，已占據(jù)空調(diào)市場(chǎng)半壁江山，市場(chǎng)主流地位日益明顯。

銷量下降明顯 剛性需求仍在

2010與2011冷凍年帶給企業(yè)大規(guī)模增長(zhǎng)的欣喜之情，事實(shí)上已經(jīng)在2011冷凍年末便被大規(guī)模的渠道庫(kù)存沖淡，至2012年冷凍第一個(gè)月開(kāi)始，市場(chǎng)銷量下降的勢(shì)頭便一發(fā)不可收拾。報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，除11月、12月與前年同期銷售規(guī)模基本持平外，其余8個(gè)月月度銷量均低于去年同期水平，2012年尤為明顯，其中傳統(tǒng)旺季5月份銷售量同比下降幅度z*大。對(duì)空調(diào)行業(yè)而言，2012冷凍年是一個(gè)漫長(zhǎng)的“冰河世紀(jì)”。

事實(shí)上，不僅是空調(diào)行業(yè)，整個(gè)家電市場(chǎng)都在q*經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響下陷入低迷。在家電市場(chǎng)整體衰退的背景下，空調(diào)行業(yè)難逃增長(zhǎng)緩慢甚至負(fù)增長(zhǎng)的厄運(yùn)，但整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)的剛性需求依舊存在。從報(bào)告中也可看出，盡管整體市場(chǎng)疲軟，各個(gè)品牌銷售量與去年同期相比下降幅度較大，但國(guó)產(chǎn)品牌海爾、外資品牌三菱電機(jī)仍逆勢(shì)而上，銷售量同比基本持平、各項(xiàng)市場(chǎng)占有率保持上升勢(shì)頭。

在q*市場(chǎng)衰退的情況下，企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵在于如何準(zhǔn)確而迅速地捕捉存在于市場(chǎng)的剛性需求。以本年度實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的海爾為例，在人單合一雙贏模式下，海爾聯(lián)合上游制造商與下游零售商建立隨需而變的供應(yīng)鏈，根據(jù)市場(chǎng)的需求量隨時(shí)調(diào)整產(chǎn)品供應(yīng)量。該模式從根本上解決供需矛盾，不僅解決企業(yè)在傳統(tǒng)模式下巨量庫(kù)存遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)難以消化的難題，同時(shí)能夠及時(shí)滿足不斷變化的消費(fèi)需求，從根本上增強(qiáng)了企業(yè)應(yīng)對(duì)外部環(huán)境的能力。總的來(lái)講，2012冷凍年是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，關(guān)鍵在于企業(yè)如何因時(shí)而變。

變頻成市場(chǎng)主流 節(jié)能主導(dǎo)行業(yè)走勢(shì)

變頻空調(diào)占據(jù)行業(yè)主流成為2012冷凍年的一大突出特點(diǎn)。據(jù)國(guó)家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012冷凍年前10個(gè)月，變頻空調(diào)銷售量占比達(dá)到48.69%，銷售額占比達(dá)到54.91%，預(yù)計(jì)加上6、7月份銷售數(shù)據(jù)，2012冷凍年變頻空調(diào)的銷售量占比有望突破50%，變頻空調(diào)的產(chǎn)業(yè)核心地位日益凸顯。

變頻空調(diào)成為市場(chǎng)主流是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，一方面是國(guó)家節(jié)能減排政策的積極引導(dǎo)。繼發(fā)改委變頻空調(diào)關(guān)鍵節(jié)流元件電子膨脹閥變頻節(jié)能技術(shù)列入《國(guó)家重點(diǎn)節(jié)能技術(shù)推廣目錄》(第三批)之后，今年6月國(guó)家又推出了大規(guī)模節(jié)能補(bǔ)貼政策，大力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)節(jié)能轉(zhuǎn)型。另一方面是不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，目前變頻空調(diào)概念已經(jīng)被消費(fèi)者普遍接受，在價(jià)格相近的現(xiàn)狀下，消費(fèi)者更傾向選擇節(jié)能高效、舒適的變頻產(chǎn)品。

伴隨著行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的變化，空調(diào)企業(yè)在產(chǎn)品線布局方面也開(kāi)始進(jìn)行變革。有數(shù)據(jù)顯示，在一二級(jí)能效比、直流變頻領(lǐng)域，排名前五名的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌已占據(jù)三位，比外資品牌多一席。

其中海爾以44%的銷售量占有比例名列榜s*，格力、海信位列二三名。擁有q*空調(diào)z*大制造規(guī)模的中國(guó)空調(diào)企業(yè)正在逐步引導(dǎo)q*空調(diào)業(yè)的變頻發(fā)展進(jìn)程，中國(guó)也成為空調(diào)核心技術(shù)的孵化基地。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速升級(jí)

在q*市場(chǎng)衰退的背景下，受累于國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)相對(duì)低迷、原材料價(jià)格持續(xù)波動(dòng)等因素，空調(diào)企業(yè)的利潤(rùn)率逐年下降，這直接導(dǎo)致空調(diào)產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新性、技術(shù)性轉(zhuǎn)型。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求不斷升級(jí)，高端市場(chǎng)對(duì)空調(diào)產(chǎn)生的環(huán)保、節(jié)能、健康的產(chǎn)品需求也推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)不斷加大科研投入，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

數(shù)據(jù)顯示，2012冷凍年，變頻空調(diào)集中度繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)，美的、格力、海爾等前五名品牌銷售量占有率高達(dá)81.75%，與其他二三線品牌的差距逐漸拉大。事實(shí)上，一線品牌內(nèi)部格局也存在變數(shù)，由于企業(yè)之間增長(zhǎng)幅度差距明顯，各自市場(chǎng)占有比例將有較大變化。以海爾為例，在2012冷凍年，海爾在整體規(guī)模、變頻、一二級(jí)城市和壁掛式空調(diào)等四項(xiàng)指標(biāo)中，占有率同比增幅均超過(guò)30%，變頻空調(diào)占有率同比增長(zhǎng)超過(guò)45%。

雖然2012冷凍年度空調(diào)市場(chǎng)整體表現(xiàn)慘淡，但也暗藏機(jī)遇。如何利用產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展機(jī)遇以及國(guó)家相關(guān)政策的積極引導(dǎo)，構(gòu)建起能夠持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及清晰的發(fā)展路徑，成為所有空調(diào)企業(yè)必須考慮的問(wèn)題。

數(shù)據(jù)趨勢(shì)

2012冷凍年，變頻空調(diào)集中度繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)，美的、格力、海爾等前五名品牌銷售量占有率高達(dá)81.75%，與其他二三線品牌的差距逐漸拉大。

在一二級(jí)能效比、直流變頻領(lǐng)域，排名前五名的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌已占據(jù)三位，比外資品牌多一席。