近日，國家信息中心公布的一份《2012冷凍年度國內(nèi)重點城市空調(diào)市場分析報告》顯示，在2011冷凍年末顯現(xiàn)的整體市場下行隱患，在2012冷凍年度大規(guī)模爆發(fā)，行業(yè)整體銷售規(guī)模明顯萎縮。

看來，目前高庫存與低銷售的終極矛盾已成導(dǎo)致空調(diào)企業(yè)不斷周期性波動的魔咒，而今年的銷售疲軟還與南北方普遍的多雨涼爽天氣有關(guān)。

銷量同比下降兩成

原本應(yīng)該從5月初開始的空調(diào)銷售旺季，在南北方夏季普遍多雨的涼爽天氣下沒能如約而至。據(jù)記者了解，空調(diào)產(chǎn)品受天氣因素影響很大，今年夏天各地氣溫普遍偏低，南北方不斷下雨，這使原本便疲軟的空調(diào)銷售雪上加霜。

一位空調(diào)企業(yè)內(nèi)部人士對記者說：“空調(diào)完全是看天吃飯，大部分人買空調(diào)都抱著實在太熱就買，天氣不熱就等等看的心態(tài)。”他表示，每年的5、6、7月份都是空調(diào)的沖刺階段。如果這幾個月產(chǎn)品賣不上去的話，今年目標完成就懸了。

奧維咨詢研究院院長張彥斌指出，6、7月份是空調(diào)產(chǎn)品的銷售旺季，但7月15日左右氣溫若不高，消費者在這個冷年就不會再出手購買。他表示，據(jù)今年6、7月份的天氣來看，空調(diào)銷售肯定會受到影響。新冷年各廠家估計會執(zhí)行收縮戰(zhàn)略，進行減產(chǎn)。

近期，家電企業(yè)中期快報紛紛出爐，但普遍增長乏力。曾經(jīng)在三大政策刺激下的白電，業(yè)績下滑尤甚。相對各空調(diào)廠家對庫存的諱莫如深，銷售下滑的困局更為直觀地攤在人們面前。

奧維咨詢(AVC)提供的數(shù)據(jù)顯示，進入2012年以來，整個白電市場一直處于低迷狀態(tài)。上半年整個白電市場銷量同比下降14%，而空調(diào)企業(yè)下滑z*為嚴重，銷量2036萬臺，同比下降23.3%，銷售額693億元，同比下降15.2%。

而5月至7月的空調(diào)銷售旺季與節(jié)能補貼的實施并沒有扭轉(zhuǎn)空調(diào)銷售的頹勢，從已發(fā)布的中期快報來看，一些空調(diào)企業(yè)的第二季度表現(xiàn)遠不如第一季度。

目前正在轉(zhuǎn)型當中的美的電器一季報凈利潤上漲22%，但中期預(yù)告凈利潤僅同比上年增長0-15%。可見其第二季度虧損嚴重。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年前5個月空調(diào)出口量更是同比下滑了15.8%，遭遇“五連跌”。但國內(nèi)市場下滑的更加厲害。以6月為例，空調(diào)內(nèi)銷量622萬臺，同比下滑8.1%，而出口雖只有435萬臺，但同比下滑僅有6.7%。

據(jù)此，有空調(diào)企業(yè)的內(nèi)部人士對記者表示，這種原因更多源于企業(yè)調(diào)低了對海外市場的預(yù)期。他表示去年海外市場表現(xiàn)不好，上頭也沒什么期望。而中國市場，大家都一直期望很高，所以，失望也更大。

渠道銷售的壓力

盡管大部分廠家都宣稱自己在逆市增長，但也許事實并沒有那么樂觀。在剛過去的6、7月份的傳統(tǒng)空調(diào)銷售旺季，巨大的銷售壓力被轉(zhuǎn)移到了經(jīng)銷商手里。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌說：“渠道代理商的壓力是z*大的。