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現代集團宣布全面布局中國空調市場

    韓國現代集團旗下的現代空調昨日發布了2011年的全新市場戰略,將自2011年起全面布局中國空調市場,因看中其超過1000億元的市場容量。

    韓國現代株式會社s*席代表金成洙表示,空調是現代集團未來發展的核心項目,集團將與合作方志高集團加大對現代空調的資金與技術支持,實現中國區域的全面擴張。

    現代空調總經理呂海軍則指出,現代空調2011年“中國攻略”的核心是以中國市場需求為導向,實施本土化轉型,全面進軍中高端空調市場。

    合資品牌遭遇“滑鐵盧”

    2010年冷年,在城市消費升級、農村消費普及、出口復蘇三大利好因素提振,以及國家家電下鄉、以舊換新、節能惠民三大政策扶持下,空調行業一掃上一冷年的陰霾,各月產銷量連創歷史新高。

    但就在這樣的市場環境下,多個外資空調品牌卻在中國遭遇“滑鐵盧”,紛紛收縮市場戰略,近日更是有報道稱,日本夏普公司將退出中國空調市場。

    去年三星空調全面撤出華南市場,曾創造過在國內市場銷售超過百萬臺歷史的LG空調,如今在華南市場亦難覓蹤跡,引發了業界對于韓系空調敗走中國市場的討論。

    以日系品牌為代表的外資品牌曾經是中國空調市場的拓荒者,2005年之前,合資品牌在中國的市場占有率保持在30%左右,與國產品牌分庭抗禮。

    2005年后,合資品牌生存空間逐漸被迅猛發展的國產品牌蠶食,2010年合資品牌的市場占有率已跌破10%,在被稱為未來空調主戰場的農村市場,合資品牌的市場占有率更低于3%。美的、格力、海爾、海信科龍、志高五大國產品牌占據80%以上的市場份額。

    業界人士分析,售后服務體系的短板、與中國市場環境的貼近、營銷策略的本土化障礙,是壓在每一個外資品牌身上的三座大山,使其難以與國產品牌比肩并行。

    欲三年內成合資品牌領頭羊

    在外資品牌普遍偃旗息鼓的空調市場,一向比較沉寂的現代空調卻突然高調發布“中國攻略”,欲在2011年全面發力中國市場,并企圖在三年內成為合資品牌的引領者。

    現代集團作為韓國z*大的集團企業之一,旗下的工業、建筑業、電子業年營業額超過850億美元。近年來,現代集團在民用消費品市場動作頻頻,而市場容量超過1000億元的中國空調市場,已被現代集團列為未來發展的核心目標。

    現代空調在中國市場已經試水8年,2002年,現代集團宣布與志高集團在空調領域展開戰略合作,現代集團給予志高資金和技術支持,雙方進行OEM(貼牌生產)合作,現代授權志高在其空調產品上使用現代的中文商標。

    目前,現代空調已形成年產量200萬臺的生產能力,并形成了包含直流無氟變頻空調在內的9大產品系列,現代空調還在全國布局了3000余家售后服務中心。

    現代空調總經理呂海軍表示,現代空調要搬去售后短板、市場環境因素、營銷策略本土化三座大山,結合國產品牌的靈活度,發揮合資品牌的美譽度,為外資空調品牌在中國市場找到新出路,“在沉寂了8年后,我們將在中國市場殺一個回馬槍。”

    全面布局任重道遠

    但是,要從競爭激烈的中國空調市場分一杯羹并非易事。“目前,還沒有任何一個合資品牌真正意義上完成中國區域的全面布局。”中國家電協會副秘書長陳鋼表示。

    陳鋼說,從市場布局廣度看,合資品牌只收縮在中國華東、華南等區域性市場,在西部、華北等區域存在大片真空市場;在渠道的深度方面,則一直盤踞于一二級市場,遠未完成對三四級市場的深入滲透;產品寬度上,也只占據了高端市場的一席之地。“合資品牌要實現中國區域的全面布局,仍然有很長的路要走。”

    盡管如此,呂海軍仍認為2011冷凍年度現代空調將面臨著巨大機遇,他預計,2011年中國空調市場容量將超過5000萬套,而增幅z*大的仍將是三四級市場。

    業內人士指出,合資品牌一直因為價格高企,未能很好地進行渠道滲透,而更多依靠一、二級城市的連鎖大賣場銷售。現代空調如果能夠在保持品牌溢價的同時,突出產品高性價比,加快三、四級市場的布局,未來還是有望實現新的突破。

標簽: 現代集團宣布全面  

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