“一個好產品不應該降價，好的空氣能熱泵熱水器產品一定以差異化優勢制勝市場。”站在辦公室的窗前，謝坤透過玻璃看著即將動工的廠房規劃地——新時代能源科技園，似乎進入了對新時代未來之路的思緒中。

東莞新時代新能源科技有限公司是z*早從事熱泵行業的企業之一。作為新時代的核心領導，董事長謝坤對熱泵品牌有一股堅定的執著，這股執著源自他期望將節能事業不斷發展壯大的美好憧憬。在他看來，好的熱泵產品就應該具備與產品本身匹配的價格，不需要以降低價格的方式獲得市場，降價已然否定了產品自身的價值和品牌的價值。就像LV品牌在時尚界擁有的價值一般，LV不需要降價就可以讓全世界時尚達人奉若神明。為什么？因為LV本身的價值已經決定了它的價格，降價無疑就是自己否定自己的價值。

世間大多成功均由差異造就，而非完美造就。營銷界有這樣一個略微極端卻又不乏內涵的理念來概括品牌運作的機理，那就是——將某一差異放大！放大！再放大！

熱泵行業發展已漸進入第二個十年，每個行業都有其清晰的生命線。縱觀熱泵產業的發展史，可以將其分為起步階段、成長階段以及發展階段。

第一階段是熱泵的萌芽培育階段。2002年，空氣能熱水器產品價格普遍不受關注，參與生產的企業無一例外潛心鉆研產品，從如何進行產品的升級、改善、調整等多方面考慮研發生產z*適應市場需求的空氣能熱水器。

第二階段是熱泵的醞釀探索階段。隨著熱泵產業日漸升溫，空氣能熱水器漸漸受到關乎，加入熱泵產業的企業與日俱增。特別是華南地區，所有此前幾乎均以鍋爐工程為主的場所都被空氣能熱水器取而代之，熱泵產業發展趨勢良好。這個階段已經開始有一部分熱泵產品的價格獲得關注，但總體關注度還不明顯。

第三階段是熱泵的快速發展階段，并且一直持續至今。從目前來看，進入熱泵產業的企業原先有不同的性質，包括鍋爐企業、太陽能企業、電熱水器企業以及燃氣熱水器企業等紛紛挺進熱泵市場，熱泵行業以每年遞增50%以上的速度快速發展。

熱泵產業發展至今，已經進入形勢非常嚴峻的時期。是在良性競爭中你追我趕發展？還是價格戰中你死我活爭斗？參考之前空調行業，在進入第二個十年時，價格惡性競爭引發的矛盾導致了不良的后果相信所有業內企業都還心有余悸并引以為戒。

“世界上的產品，99%是相同的，只有1%是不同的！”東莞新時代新能源科技有限公司運營至今已18載，在清晰認知企業自身定位的同時，堅守自己成為1%當中的一員。從18年的發展歷程看來，新時代的堅持已經收獲頗豐。目前，新時代坐落于廣東東莞松山湖高新科技工業園，占地三萬多平方米，公司下設一個研發中心，一個符合國際化產能標準的現代化生產基地，十家分公司，以及四百多家區域專營代理商。2005年，新時代通過國家3C強制認證及ISO9001-2000國際質量體系認證；2006年，獲得國家專利局專利認證20多項，同時獲得出口歐盟、東南亞、非洲、阿拉伯等國CE認證。2007年，成為國家高新技術企業認定單位、廣東省家用電器行業協會副會長單位以及中國人民解放軍總后勤部指定為熱水設備供應商，并獲“國家著名品牌”稱號。