【中國制冷網】新零售革命進入第三年，各種創新模式高潮迭起，大量行業、品牌商、經銷商在浪潮中，直面機遇和挑戰，家電行業也不例外。

　　10月24日，2019中國家電創新零售峰會在順德召開，掀起家電產品創新零售頭腦風暴，為各方提供了探討、學習、共享的大平臺。

　　此次家電創新零售峰會，以“黑科技 全場景 新消費”為主題，邀請了包括中國家用電器協會、中國商業聯合會、第三方機構、主流品牌商等代表參與，涉及零售創新趨勢、跨界成功案例、新技術應用、新渠道運營等議題，吸引了50余家媒體的全方位報道。

　　作為家電產業互聯網直賣模式的開創者和引領者，奧克斯空調斬獲2019中國家電創新零售先鋒品牌和2019中國家電創新零售優秀案例獎兩項大獎，以帶動一大批經銷商成功轉型的案例，證明了“互聯網直賣模式”已是當下家電產業難以逆轉的主流浪潮。

　　奧克斯空調斬獲兩項大獎證書

　　互聯網直賣，創新中國家電零售模式

　　一提到新零售，媒體和大眾的目光往往聚焦于各種概念，以及阿里、京東等大型互聯網巨頭各項舉措。事實上，以奧克斯空調為代表的家電企業，同樣通過自身渠道和運營模式的變革，主動出擊，并在線上、線下取得了令人矚目的業績，從而撬動行業格局，為新零售大勢做出了難以替代的顯著貢獻。

　　管理大師彼得·德魯克說過，動蕩時代最大的危險不是動蕩本身，而是延續過去的邏輯做事。眾所周知，過去30年來，大壓貨大分銷模式曾經推動空調業帶來高速增長；但是，隨著互聯網技術的興起，物流、服務等平臺化崛起，家電消費模式、消費場景發生巨變，這一傳統模式存在的弊端也越來越明顯。

　　早在2012年，奧克斯就主動邁出互聯網轉型步伐，圍繞用戶實施互聯網智能化的品牌戰略；如今又以一己之力，率先在業內開創了“互聯網直賣模式”，并且于2019年2月宣布，將“互聯網直賣空調”作為全新的品牌定位，實現全渠道優化，將“廠家直供到終端，沒有層層代理加價”的理念傳達給萬千消費者，提供線上線下同價產品、提升消費者權益。

　　與此同時，奧克斯通過數字化手段對新品牌定位進行智能化落地支撐，從工廠到物流、倉儲的布局均可實現可視化、一鍵可控，以新智造、新工具、新營銷全面支持新定位。

　　可以說，奧克斯首創的“互聯網直賣”模式見證了中國家電企業在多變的互聯網時代，積極突破、創新引領的勇氣與實力。

　　深諳新零售之道，打通線上線下

　　普華永道在一份新零售報告中指出，無論現在還是未來，消費者始終是推動零售增長的核心與動力，而且新零售商業影響力不僅僅局限于數字端。這就意味著，所謂的新零售變革，不只是一場線上的戰役，還是一場線下實體店的轉型變革。

　　如今，奧克斯空調不僅憑借“互聯網直賣模式”，成功實現變道超車。同時還因為其首創的模式，為家電產業的其它品類和企業，提供了可以借鑒的模式和跑道。

　　可以看到，在奧克斯“互聯網直賣空調”的背后，除了智能化工廠、研發中心、制造基地為支撐持續迭代爆品，以線上線下同價的產品滿足用戶，還有行業內唯一一家向消費者承諾一級能效產品“使用60天無理由退貨”的品質底氣收獲高口碑。

　　同時，周轉速度快，資金門檻低，APP便捷操作，打通線上與線下平臺的互聯網直賣方式，讓奧克斯還帶動了一大批傳統家電經銷商們，迎來事業新高峰；讓飽受轉型陣痛的家電代理行業，出現了新火種、新氣象，繪制出一條可復制的成長路徑。奧克斯深諳新零售之道，為其所用，順應時勢以新零售為工具，打通線上線下，實現雙輪驅動。

　　扎根空調產業20多年來，奧克斯前瞻性地將空調產品特性與新零售通道深入結合，摸索出家電特有的新零售打法，引領行業走上增長新通路，這也成為了奧克斯獲得2019中國家電新零售先鋒品牌和2019中國家電創新零售優秀案例獎的重要底色！