【中國制冷網(wǎng)】泰國當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月11日下午，海爾冰箱在泰國芭提雅舉辦客戶大會(huì)。會(huì)上，海爾發(fā)布了針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌鲅邪l(fā)的Navicooling+系列冰箱，搭載可變溫的儲(chǔ)鮮“第三空間”，這也是泰國市場迎來的首臺(tái)擁有精準(zhǔn)控溫區(qū)的冰箱。作為當(dāng)?shù)匚ㄒ坏闹袊放疲?019上半年行業(yè)收入僅增長7%的情況下，海爾冰箱收入增幅突破28%，超過行業(yè)4倍，成為泰國增速最快的品牌。

　　海爾在泰國首創(chuàng)“第三空間”冰箱

　　對(duì)泰國有些許了解的人都知道，泰國冰箱市場曾經(jīng)以日、韓品牌為主流，但如今海爾正在以高端、智慧的產(chǎn)品，打破原有的市場格局。知名市場調(diào)查機(jī)構(gòu)GFK調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，泰國家電行業(yè)在2018年呈現(xiàn)負(fù)增長，海爾在泰國實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩年的逆勢增長。這種增長也延續(xù)到了2019年：在今年上半年，泰國冰箱行業(yè)收入增長7%，海爾的增長是行業(yè)的4倍，收入增幅高達(dá)28%，是當(dāng)?shù)卦鲩L速度最快的品牌。

　　在市場增勢微弱的情況下，還能保持高速增長的品牌一定有他人不可復(fù)制的優(yōu)勢。海爾的優(yōu)勢其實(shí)顯而易見：能深入當(dāng)?shù)赜脩羯盍?xí)慣，用產(chǎn)品解決用戶實(shí)際使用需求。

　　據(jù)了解，本次發(fā)布的Navicooling+冰箱除常規(guī)的冷凍、保鮮區(qū)之外，還創(chuàng)新出一個(gè)可精準(zhǔn)控溫的“第三空間”。這一空間不僅能實(shí)現(xiàn)冰肉分儲(chǔ)、生熟分儲(chǔ)，還能實(shí)現(xiàn)-18℃到5℃的變溫控制，進(jìn)行特定保鮮。以當(dāng)?shù)赜脩粝矏鄣谋【茷槔x擇海爾冰箱“-10℃模式”，將啤酒放入變溫區(qū)凍4個(gè)小時(shí)后，倒出的就是用戶喜愛的冰沙酒。

　　這個(gè)“第三空間”有什么特別之處?在大會(huì)現(xiàn)場我們了解到，原來可以變溫的“第三空間”是專門為泰國當(dāng)?shù)鼐用穸ㄖ频摹Ｒ晃划?dāng)?shù)乜蛻舯硎荆﹪?dāng)?shù)靥鞖庋谉幔用窳?xí)慣喝各種冰酒、冰果汁、冰茶，但是目前泰國市面上的冰箱都沒有分區(qū)儲(chǔ)存，他們只能把肉類和冰塊、冰水凍在一起，不僅極易串味還容易造成污染，冷凍區(qū)體驗(yàn)很差。不少用戶都反映希望有一臺(tái)能夠分區(qū)儲(chǔ)存的冰箱。他認(rèn)為海爾新推出的Navicooling+冰箱就可以完美的解決這一問題。

　　是海爾的“創(chuàng)牌路”，也是食聯(lián)網(wǎng)的“全球路”

　　窺一斑而知全豹，冰箱內(nèi)的“第三空間”實(shí)際上濃縮了一個(gè)家電品牌所能做到的極致：高效用戶需求相應(yīng)能力、快速的產(chǎn)品迭代創(chuàng)新能力、廣泛的用戶認(rèn)可程度……由此可見，這臺(tái)Navicooling+冰箱背后“大有文章”：

　　向下深挖，是海爾“三位一體”本土化策略快速獲知用戶需求——

　　自2002年進(jìn)入泰國市場以來，先后建立了泰國貿(mào)易公司、生產(chǎn)基地以及研發(fā)中心，持續(xù)交互當(dāng)?shù)赜脩簟Ｒ舱怯捎谘邪l(fā)、制造、銷售都在本地，海爾才能夠第一時(shí)間把握市場動(dòng)脈，深入了解用戶需求，產(chǎn)品快速進(jìn)入市場。例如，本次發(fā)布的Navicooling+冰箱除了有首創(chuàng)的精準(zhǔn)控溫“第三空間”外，還結(jié)合泰國冰箱使用習(xí)慣總結(jié)出5種智慧體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑采w全部的使用場景。

　　向上展望，是海爾冰箱搭建起食聯(lián)生態(tài)為用戶健康、品質(zhì)的生活方式——

　　泰國客戶大會(huì)現(xiàn)場，工作人員用Navicooling+冰箱現(xiàn)場演示了在線購物、影音娛樂等功能，而這都來自于海爾搭建起的食聯(lián)生態(tài)。此前，在海爾發(fā)起的全球“隨手拍”活動(dòng)中，泰國海爾員工Sayam上傳了2張?zhí)﹪栔腔奂彝テ放频甑恼掌Ｕ掌械暮栔腔郾洳粌H配備高清智能大屏能智能操控，而且可根據(jù)用戶的的健康狀況推薦健康菜單，提供一站式的廚房采購、儲(chǔ)存、烹飪和清洗解決方案，海爾食聯(lián)網(wǎng)讓用戶體驗(yàn)更加智慧、便捷的生活。

　　如今，進(jìn)入泰國市場的冰箱品牌眾多，競爭較為激烈。而海爾冰箱不僅“站穩(wěn)了”市場一方格局，更實(shí)現(xiàn)了突破性增長。數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱在泰國某大型連鎖渠道中Q1收入增幅達(dá)83%，且產(chǎn)品均價(jià)高達(dá)10561，高端份額進(jìn)一步提升。

　　中國制造業(yè)的“出海路”已經(jīng)越走越遠(yuǎn)。作為全球化領(lǐng)頭企業(yè)，海爾冰箱堅(jiān)持本土化的“自主創(chuàng)牌”之路，從當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟪霭l(fā)，為用戶帶來健康、智慧的生活，也因此收獲了泰國用戶的青睞。伴隨海爾智慧家庭的全球落地，海爾食聯(lián)生態(tài)也正在加速進(jìn)入全球用戶的廚房，一條冰箱出海的“樣板路”正由海爾做出示范。