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法媒:收購GE家電一年后 海爾有意將其打入歐洲

  【中國制冷網】法媒稱,在中國海爾收購通用電氣(GE)家電一年多后,海爾正在考慮是否要將這個美國品牌的產品打入歐洲。

  據法國《回聲報》10月12日報道,通用電氣家電是百年老店,占據美國市場第三位。不過,在歐洲大陸,這家在1930年發明洗衣機的企業自2008年之后就不再銷售家電產品了。海爾歐洲地區負責人揚尼克·菲爾林強調:“我們已經展開研究以檢視品牌的潛力。大門并未關閉,但一切都還未決定。”

  根據初步的數據,通用電氣品牌認知在歐洲各國和不同年齡段之間差異較大。不過,該品牌總體體現的是科技和高端的形象。

  報道稱,海爾進入歐洲市場已經有7年了。打開歐洲地區的知名度是海爾的關鍵所在。這家中國巨頭已經成為q*家電市場第一大企業。根據歐睿信息咨詢公司的數據,海爾的q*市場份額達13.6%,銷售額360億美元。海爾今年的目標是400億美元。

  海爾的進展和收購通用電氣家電相關,此舉有助于其強力步入美國市場。實際上,海爾八年前就得益于中國市場而在q*高端家電市場占得先機。菲爾林指出:“這次收購意味著一場轉折。自此之后,我們50%的業務是在中國市場之外實現的。”

  報道稱,在海外收購知名品牌也是贏得市場份額的途徑之一。除了海爾自身品牌,海爾集團在歐洲市場只有一個品牌,即2012年收購的新西蘭高端品牌斐雪派克。在歐洲,海爾遭遇強力競爭,對手都是樹大根深的企業比如惠而浦、博世、西門子或者伊萊克斯。

  收購因此可能較有意義。菲爾林指出:“我們在歐洲起步晚。但是我們的雄心依然強勁,目標是在五年內通過包括收購的方式在內在該領域站穩腳跟。”

  報道稱,創新是另一個杠桿。剩下的問題是,中國巨頭需要在工廠布局上思考。擁有108家工廠的海爾在歐洲僅有位于俄羅斯的一家,以及一家在建工廠

標簽: 海爾  

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