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　　原材料漲價(jià)向來(lái)在行業(yè)內(nèi)都是不缺乏討論熱度的，無(wú)論是在2020年年底還是貫穿于2021年全年的漲價(jià)潮，原材料價(jià)格產(chǎn)生的影響已經(jīng)在依賴銅、鐵、鋁、塑料等原材料的中央空調(diào)行業(yè)不斷發(fā)酵，加之物流成本和人工成本的不斷增加，無(wú)論是中央空調(diào)行業(yè)的上游供應(yīng)商，還是中央空調(diào)主機(jī)制造商亦是下游渠道商都承壓明顯，最終導(dǎo)致中央空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格上漲，這些我們都可以在品牌頻頻發(fā)布的漲價(jià)公告和渠道商發(fā)布的告消費(fèi)者漲價(jià)通知里略知一二。

　　原材料的價(jià)格為什么會(huì)一直上漲?這背后交織多種因素的共振，包括全球貨幣寬松、周期錯(cuò)配、供需不平衡等等。原材料價(jià)格上漲了多少?還會(huì)持續(xù)多久?對(duì)此，我們暫不過(guò)多探究，大家更關(guān)注的是原材料價(jià)格上漲之后對(duì)于企業(yè)、渠道商以及消費(fèi)層面的影響幾何。

　　不可否認(rèn)的是，當(dāng)前漲聲不斷的原材料價(jià)格無(wú)疑會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)層面造成沖擊。我們都知道，原材料占據(jù)空調(diào)生產(chǎn)成本的80%左右，如此大的占比足以顯示制造商對(duì)于原材料的依賴度，也足以說(shuō)明原材料的價(jià)格變動(dòng)對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要影響。但是對(duì)于市場(chǎng)占有率較高的一線品牌而言，可以通過(guò)套期保值等手段進(jìn)行成本對(duì)沖或者通過(guò)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量等方面的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)來(lái)抵消成本上漲的影響，亦或是拓展融資渠道、加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能力來(lái)減少成本壓力。反觀中小規(guī)模品牌，其應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的抵御能力較差，因此，原材料價(jià)格上漲對(duì)他們的挑戰(zhàn)和沖擊也會(huì)更大。

　　與此同時(shí)，原材料上漲也帶動(dòng)了中央空調(diào)行業(yè)的進(jìn)一步分化。頭部品牌在此過(guò)程中可以借助綜合優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率，腰部品牌的生存環(huán)境將愈發(fā)艱難，尾部品牌將面對(duì)劣汰的可能性。總而言之，中央空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈。

　　渠道商作為最直接接近市場(chǎng)端的一環(huán)，可以清晰感知到市場(chǎng)的好壞。隨著原材料上漲帶動(dòng)中央空調(diào)各主機(jī)企業(yè)頻發(fā)漲價(jià)公告，很多渠道商也在用自己的策略消化價(jià)格上調(diào)對(duì)其的影響。對(duì)于渠道商而言，漲價(jià)是一把雙刃劍。一方面，漲價(jià)的緊迫感會(huì)讓部分處于猶豫期的用戶快速下單，促進(jìn)成單率；與此同時(shí)，漲價(jià)給了經(jīng)銷商更大的利潤(rùn)空間。但另外一方面，渠道商經(jīng)營(yíng)的挑戰(zhàn)性和多變性會(huì)進(jìn)一步加劇。為了留住更多的潛在用戶，也有部分渠道商會(huì)選擇不漲價(jià)，而是從其它經(jīng)營(yíng)成本當(dāng)中節(jié)省開(kāi)支抵消提貨價(jià)的上漲，經(jīng)營(yíng)壓力陡增。

　　消費(fèi)端層面，對(duì)于原材料價(jià)格的變動(dòng)，一般的消費(fèi)者感觸并不深，同時(shí)對(duì)于終端的價(jià)格，消費(fèi)者的記憶度也并不是很高。因?yàn)閷?duì)于所有的中央空調(diào)購(gòu)買用戶，受到生活理念、消費(fèi)方式的持續(xù)影響，在中央空調(diào)購(gòu)買過(guò)程中的決策周期越來(lái)越短，并不會(huì)實(shí)時(shí)關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格漲跌，而是會(huì)選擇自己需要的產(chǎn)品。

　　也正是因?yàn)樵絹?lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中越來(lái)越趨向于理性化，并不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格的變動(dòng)對(duì)實(shí)際成交產(chǎn)生直接的決策作用，這也倒逼企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中將重點(diǎn)聚焦到產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新方面，與此同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈資源的有效整合，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　盡管已至年末尾聲，我們依舊可以看到諸如開(kāi)利、特靈、富士通將軍、奧克斯、上海日立等不少中央空調(diào)品牌所發(fā)布的漲價(jià)公告，大部分從2022年1月1日起開(kāi)始執(zhí)行，可以預(yù)見(jiàn)的是，原材料價(jià)格上漲所帶來(lái)的中央空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)在2022年亦會(huì)延續(xù)，2022年開(kāi)局注定不會(huì)風(fēng)平浪靜。(欣怡)