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空調(diào)業(yè)下滑!2022冷年怎么辦?

  【中國(guó)制冷網(wǎng)】剛剛過(guò)去的2021冷年,空調(diào)行業(yè)未能實(shí)現(xiàn)大幅反彈,相反市場(chǎng)容量還出現(xiàn)了一定程度的萎縮。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,2021冷年,空調(diào)行業(yè)線下銷量同比增長(zhǎng)-9.9%,線上銷量同比增長(zhǎng)-1.8%;從銷額看,空調(diào)線下同比增長(zhǎng)-7.5%,線上同比為10.4%。

  雙線市場(chǎng)“跌跌”不休,說(shuō)明行業(yè)依賴的增量市場(chǎng)已經(jīng)不復(fù)存在,整個(gè)市場(chǎng)的活力和抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力大幅降低。那么,空調(diào)行業(yè)該如何擺脫存量競(jìng)爭(zhēng)?又該怎樣抓住2022冷年的新機(jī)遇?或許可以從市場(chǎng)的波動(dòng)中窺見(jiàn)端倪。

  均價(jià)上漲蘊(yùn)藏著高端化機(jī)遇

  上半年,空調(diào)市場(chǎng)最顯著的特征,莫過(guò)于價(jià)格戰(zhàn)的終結(jié)。即便是在618年中大促節(jié)點(diǎn)中,不少商家的降價(jià)尺度也有所收斂。事實(shí)上,上半年,空調(diào)整體均價(jià)不降反升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年線上市場(chǎng)空調(diào)均價(jià)為2807.9元,同比增長(zhǎng)16.8%;線下市場(chǎng)均價(jià)為3578.42元,同比增長(zhǎng)6.2%。

  空調(diào)均價(jià)為什么上漲?其實(shí),拋開(kāi)原材料上漲這一因素,均價(jià)上漲恰恰能說(shuō)明行業(yè)正面臨著高端化機(jī)遇。具體來(lái)看,空調(diào)行業(yè)的高端化表現(xiàn)在高能效產(chǎn)品迅速普及和高端空調(diào)需求旺盛。

  京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,新一級(jí)、新三級(jí)及以上空調(diào)產(chǎn)品的零售量占比分別為44%和30%。慧聰家電網(wǎng)發(fā)布的《高端空調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》則顯示,近5年空調(diào)高端市場(chǎng)穩(wěn)中有升,上半年高端掛機(jī)(4k+)和高端柜機(jī)(10k+)的零售額增長(zhǎng)分別達(dá)到了19.8%和9.1%。

  場(chǎng)景消費(fèi)將取代產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)

  其實(shí),產(chǎn)品均價(jià)的上漲、高端空調(diào)市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)張,都是由用戶需求來(lái)決定的。伴隨著消費(fèi)升級(jí)大潮,用戶對(duì)空調(diào)的需求,已經(jīng)不再局限于一臺(tái)能制冷制熱的硬件,而是涵蓋溫濕度、潔凈度、舒適、智慧、健康的家庭好空氣場(chǎng)景。

  從主流空調(diào)的表現(xiàn)來(lái)看,健康、場(chǎng)景、生態(tài)等技術(shù)概念在行業(yè)中更加流行。用戶的消費(fèi)習(xí)慣也從產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)向場(chǎng)景消費(fèi)。像海爾智家布局場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo),落地智慧客廳、智慧臥室等全屋空氣定制場(chǎng)景,滿足人們的好空氣需求。場(chǎng)景潛力的釋放,也為海爾空調(diào)帶來(lái)了新增量:過(guò)去3年穩(wěn)步增長(zhǎng),年累份額攀升至18.1%。

  對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),過(guò)去買(mǎi)傳統(tǒng)空調(diào),收獲的是硬件產(chǎn)品,如今選擇像三翼鳥(niǎo)智慧客廳這樣的成套方案,收獲的是場(chǎng)景體驗(yàn)。而對(duì)于整個(gè)空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō),消費(fèi)趨勢(shì)的變化則更加值得深思:一個(gè)由硬件主導(dǎo)、功能主導(dǎo)的空調(diào)舊時(shí)代已經(jīng)結(jié)束;一個(gè)由場(chǎng)景導(dǎo)向、體驗(yàn)導(dǎo)向的空氣新時(shí)代已全面到來(lái)。

標(biāo)簽: 空調(diào)  

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