【中國(guó)制冷網(wǎng)】在行業(yè)整體量額齊跌的大背景下，2020年的雙11成了空調(diào)廠商扭轉(zhuǎn)今年業(yè)績(jī)的最重要戰(zhàn)場(chǎng)。很明顯的一個(gè)現(xiàn)象就是，屢試不爽的價(jià)格開(kāi)始降溫，關(guān)注消費(fèi)升級(jí)的健康高端消費(fèi)出現(xiàn)了升溫趨勢(shì)。

　　據(jù)京東家電發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，11月11日當(dāng)天，空調(diào)品類(lèi)成交額15秒破億，前30分鐘，中高端空調(diào)成交額同比去年增長(zhǎng)5倍。

　　今年雙11，常年切走市場(chǎng)80%蛋糕的格力、美的、海爾三家在空調(diào)行業(yè)的地位依然穩(wěn)固。盡管行業(yè)格局沒(méi)有發(fā)生大的改變，但是透過(guò)今年三大品牌各自在雙11期間的銷(xiāo)售策略，行業(yè)未來(lái)的發(fā)展走勢(shì)如何，卻可以窺一斑而見(jiàn)全豹。

　　空調(diào)雙11 低價(jià)與高質(zhì)各有收獲

　　持續(xù)走低的空調(diào)行業(yè)在雙11期間奮力一搏，三巨頭格力、美的、海爾全面發(fā)力。

　　此役，格力打出“讓利7億”的口號(hào)，原價(jià)11299元的云錦變頻空調(diào)降幅達(dá)3900元，旗艦產(chǎn)品天麗系列更是首次參與大促，成為品牌爆款，進(jìn)入行業(yè)TOP 5序列。

　　格力以?xún)r(jià)帶量，效果立竿見(jiàn)影。格力官方戰(zhàn)報(bào)顯示，整個(gè)雙11期間，格力奪得全網(wǎng)空調(diào)領(lǐng)域銷(xiāo)售第一。

　　在今年空調(diào)市場(chǎng)，美的多次逆襲格力，雙11期間也積極跟進(jìn)格力的促銷(xiāo)政策。具體到全品類(lèi)空調(diào)產(chǎn)品線上，美的與格力的同品類(lèi)價(jià)差始終保持著數(shù)百元的距離。

　　美的官方公布的雙11戰(zhàn)報(bào)顯示，美的空調(diào)全網(wǎng)銷(xiāo)量達(dá)到833000臺(tái)。

　　海爾主打健康、高端牌，雙11期間以產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)布局高端市場(chǎng)。

　　海爾空調(diào)戰(zhàn)報(bào)顯示，全網(wǎng)增速第一，同時(shí)拿下自清潔和10000+價(jià)位段份額第一。

　　價(jià)格降溫 科技高端出現(xiàn)升溫

　　隨著人們生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的高端化需求日益突出。以?xún)r(jià)換量的做法獲得了價(jià)格敏感型消費(fèi)者的青睞，但整體來(lái)看價(jià)格戰(zhàn)正逐漸“降溫”，今年雙11已經(jīng)能明顯看到消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

　　今年初空調(diào)新國(guó)標(biāo)正式執(zhí)行，在經(jīng)過(guò)上半年老能效空調(diào)的去庫(kù)存之后，今年雙11也是新能效空調(diào)首次進(jìn)行降價(jià)銷(xiāo)售，從行業(yè)看，新能效的價(jià)格戰(zhàn)成為今年雙11的一大特點(diǎn)。

　　空調(diào)行業(yè)在雙11期間呈現(xiàn)出的另一個(gè)趨勢(shì)是產(chǎn)品的健康化。

　　當(dāng)關(guān)愛(ài)家人，追求健康生活成為全民共識(shí)，家電科技保障健康生活成為了消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)的首要標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)《2020年中國(guó)健康家電白皮書(shū)》顯示，當(dāng)下有92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注“健康”功能。

　　具體到產(chǎn)品類(lèi)別，消費(fèi)認(rèn)知度最高的健康家電品類(lèi)即為健康空調(diào)，認(rèn)知度達(dá)到了74.9%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，前三季度，健康類(lèi)空調(diào)在空調(diào)市場(chǎng)的零售額占比同比提升10.8個(gè)百分點(diǎn)至80.1%。

　　美的在戰(zhàn)報(bào)中提到，美的會(huì)員中90后比例達(dá)到了45%，他們更加鐘愛(ài)無(wú)風(fēng)感空調(diào)，避免空調(diào)冷風(fēng)直吹帶來(lái)的不適感與空調(diào)病。

　　海爾始終堅(jiān)持健康路線，以“只吹健康風(fēng)”收獲了眾多中高端階層用戶(hù)的認(rèn)可，取得自清潔空調(diào)和10000+以上價(jià)位段等2項(xiàng)高端第一。

　　在消費(fèi)升級(jí)不斷深化的市場(chǎng)背景下，驅(qū)動(dòng)空調(diào)行業(yè)邁向高端的核心推力，無(wú)疑是來(lái)自于用戶(hù)對(duì)于健康生活的不斷需求。而這也正是2020冷年空調(diào)市場(chǎng)雖然呈現(xiàn)出整體量額齊跌，但高端產(chǎn)品卻呈現(xiàn)上揚(yáng)局面的主要原因。

　　從銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和銷(xiāo)售趨勢(shì)來(lái)看，今年雙11成為了空調(diào)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一道分水嶺：價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)值戰(zhàn)。以?xún)r(jià)帶量取得了不俗的銷(xiāo)售成績(jī)，掃清了今年以來(lái)的頹勢(shì)。

　　但是總體而言，相對(duì)于價(jià)格博弈，在用戶(hù)需求更加多樣化的今天，以質(zhì)取勝，為用戶(hù)價(jià)值而戰(zhàn)，似乎更符合空調(diào)行業(yè)目前的發(fā)展趨勢(shì)。