【中國制冷網】舊冷年去，新冷年來。站在冷年初始的節點上，筆者想談談，新冷年，空調市場將會是什么樣的表現？

　　預測一：市場規模承壓，增速小幅下滑

　　2017冷年，空調市場圓滿收官。據中怡康推總數據，2017冷年，空調市場的零售量和零售額規模分別達到了5493萬臺和1875億元，同比分別為27.6%和33.2%。但是，由于2017冷年表現過好，房地產銷售增速下滑帶來明年空調銷量的利空，在2018冷年，空調市場規模將承壓，預計會小幅下滑；

　　預測二：中高端市場比重擴大，產品賣點層出不窮

　　2017冷年，空調市場均價大幅上揚，中高端市場比重不斷擴大。其原因主要有三：一為原材料價格上升到底終端產品漲價；二為產品結構提升，促成整體均價上漲；三為消費升級，消費者愿為好產品買單。目前來看，三大因素仍將影響2018冷年市場，所以新冷年市場中，中高端市場比重仍會擴大。而各大品牌為了爭奪正在增長的中高端市場，也投放了大量新賣點的產品，其中，主打自清潔、舒適概念的空調預計將會在新冷年有好的表現。

　　預測三：線上增速將大幅下滑，雙線策略進一步完善

　　在2017冷年，線上空調市場取得大幅增長。據中怡康推總數據，2017冷年線上空調市場的零售量和零售額規模分別達到1646萬臺和456億元，分別同比增長93.6%和117.7%。由于線上市場體量較大，份額占比已經較高，新冷年線上空調雖然還會增長，但由于體量過大，電商紅利期消失，線上市場在發展到一定程度必然會增速回落（譬如彩電品類，線上占整體市場的份額達到35%-40%之間，線上增速明顯下滑）等原因，由此可以預判，在新冷年空調線上市場增速將大幅下滑。并且由于線上、線下在前期的協作中暴露了大量問題，很多品牌開始有意平衡雙線策略，預計在新冷年中，線上線下同型號、同價格，線上線下流量打通等現象將可能成為品牌側重點。