【中國制冷網】日前，國內權威檢測機構中怡康發(fā)布了國慶空調市場快報。報告顯示，2017年國慶期間，空調市場的零售量和零售額規(guī)模分別為398萬臺和148億元，分別同比增長6.3%和8.9%。

　　受消費者生活方式改變等影響，整個線下空調市場在國慶期間迎來自身拐點，市場增速由高增長轉為微降，量價齊跌。

　　值得一提的是，在黃金周銷量回落的背景下，竟沒有企業(yè)挑起一場轟轟烈烈的價格大戰(zhàn)，實為意外。奧維云網助理總裁張彥斌認為，從某種意義上來說，2017年的火爆透支了未來的空調市場需求。“國慶期間銷量回落是一個重要信號，也預示著2018年市場‘遇冷’的可能性。”

　　線下市場迎來“大拐點”

　　縱觀上半年，我國線下空調市場剛剛經歷了一場高速增長。據家電市場權威調查機構統(tǒng)計數據顯示，2017年上半年，我國整體空調零售量為3187萬臺，其中，線下市場零售量高達2272萬臺，占比71.3%，同比增長了10.5%，勢頭極為強勁。

　　不過，“爆紅”后的線下空調市場似乎迎來了自身拐點。據中怡康推總數據顯示，2017年國慶期間，線下空調市場實現零售量325萬臺，增速為-2.1%；零售額規(guī)模125億元，增速僅為0.6%。奧維云網數據顯示，線下空調市場的銷量同比下降17%、銷售額同比下降13.2%。

　　不難看出，國慶期間我國空調線下市場增速迅速由“高增”轉為“微降”，量價雙雙大跌，呈現出線下市場整體下降的局面。

　　對此，中怡康時代市場研究公司空調事業(yè)部研究總監(jiān)劉龍指出，空調線下市場增速之所以放緩，是因為渠道、廠商全年的促銷頻次在增強，“這直接導致了國慶期間消費吸引力下降，國慶消費被分流。”

　　“銷量回落是由于空調市場的提前釋放。”資深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬表示，“今年夏天，大部分地區(qū)的天氣非常熱，甚至很多地方都出現了40度以上的高溫，因此今年夏季的空調市場異常火爆，很多消費需求提前釋放，透支了十一黃金周的消費能力。”

　　張彥斌則認為，這主要是因為人們的生活方式發(fā)生了變化。“以往的國慶假期是狂熱購物，而現在卻是外出旅游，這種行為方式的轉變就決定了現在甚至未來的長假購物都會呈現出平穩(wěn)或略降的情況。”

　　“不過線上渠道仍然會保持一定的增長幅度。”他向記者補充道。

　　事實上，空調線上市場的確依然強勢。據中怡康推總數據顯示，2017年國慶期間，線上空調市場的零售量和零售額規(guī)模分別為73萬臺和23億元，增速分別為71.6%和96.3%。對此，中怡康評價：線下持平、線上狂飆。

　　高端智能代替“價格戰(zhàn)”

　　回顧往年，在“黃金假期”和“銷量回落”的雙重刺激下，各大空調企業(yè)總會紛紛舉起降價大旗，開啟一場聲勢浩大的“價格戰(zhàn)”。而其中，2014年之戰(zhàn)尤為經典。

　　據了解，在2014年國慶黃金周的前夕，格力電器發(fā)出“20年s*次發(fā)動價格戰(zhàn)”，美的隨即回應“會血拼到底”，奧克斯表示“要主動出擊”，格蘭仕也表態(tài)“迎戰(zhàn)價格戰(zhàn)”。為防止市場份額丟失，眾多品牌主動或被動加入混戰(zhàn)，整個空調江湖上演了一場腥風血雨。

　　相比之下，2017年空調競爭市場上略顯平靜。“主要原因是廠商對未來預期較好，不擔心壓庫。”張彥斌向記者表示，“另一方面，空調企業(yè)的經營理念也在發(fā)生變化，價格戰(zhàn)已經不再是w*爭奪市場的手段。”

　　在產業(yè)觀察家洪仕斌看來，家電企業(yè)正在摒棄“價格戰(zhàn)”，通過提高單品的價值來有效拉升其競爭力。“如今空調企業(yè)規(guī)模的增長已經達到了一定的瓶頸，只能通過做新單品，向高端化、智能化轉型，以謀求利潤的增長空間。”

　　這與梁振鵬的觀點不謀而合，他認為，中國空調行業(yè)正在向著高端化升級轉型。“黃金周期間，占銷售量、銷售額比例較大的空調機型主要以變頻空調為主，而智能化空調、藝術化柜機等高端產品所占的市場比例也在上升，價格戰(zhàn)已經不是空調市場的主題。”

　　中怡康的數據似乎驗證了上述觀點。數據顯示，2017年國慶期間線下空調市場中，變頻占整體市場的零售量份額高達75.0%，同比增長0.8%；自清潔占整體市場的零售量份額達到14.7%，同比增長7.7%，自清潔產品未來潛力巨大。

　　而在線上空調市場上，變頻占整體市場的零售量份額達到44.7%，同比增長1.4%；自清潔占整體市場的零售量份額達到6.6%，同比增長5.3%，增速驚人。

　　“2017冷年我國空調整體單價正有條不紊地向上拉，這對于整個空調產業(yè)來說是一件好事。”洪仕斌向記者強調，這就是空調廠家不斷向智能、高端進行有效轉型帶來的結果。

　　2018冷年或“輕裝上陣”

　　值得注意的是，國慶長假的同比回落雖然沒有挑起明顯的價格戰(zhàn)而擾亂行業(yè)秩序，卻仍引發(fā)了業(yè)內不少的擔憂：這是否為2018冷年空調行情的前兆？

　　據了解，2017冷年是空調業(yè)豐收年，企業(yè)生產經營十分紅火。國家信息中心數據顯示，2017冷年我國空調整體內銷零售市場規(guī)模達5622萬臺，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創(chuàng)下歷史z*高紀錄，迎來將近十年的z*好年景。

　　在各方雀躍的同時，空調市場2018冷年會走向何方，也成為了全行業(yè)普遍關注的問題。在張彥斌看來，“從某種意義上來說，2017年的火爆透支了未來需求，國慶長假的同比回落是一個重要信號，也預示著2018年市場有回落的可能性。”

　　洪仕斌則認為，2017年增速過高，2018年則會平穩(wěn)發(fā)展，并不需要有太多的擔心。“今年的空調賣得非常不錯，原有的庫存都被進一步消化，‘輕裝上陣’對于2018冷年來說是一件好事。”