【中國制冷網】2017年我國空調整體內銷零售市場規模達到5622萬臺，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創下歷史z*高銷售記錄，這是慧聰家電網記者從8月25日召開的2017—2018中國空調行業高峰論壇上了解到的。

　　產銷規模創記錄 空調市場亮點頻現

　　“對照歷史數據，2017冷年是5年來空調銷售量增幅z*高的年度。”國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示。來自國家信息中心的數據顯示，2017冷年我國空調整體內銷零售市場規模達到5622萬臺，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創下歷史z*高銷售記錄。其中，重點城市市場銷售量為4062萬臺，同比增長30%；五級及農村市場銷量1560萬臺，同比增長24.8%。

　　蔡瑩分析，取得如此成績，主要是席卷全國大部分地區的持續高溫天氣、去年房地產市場火爆的滯后效應、城鎮化進程加快、主流企業電商平臺滲透率提升、四級及以下市場活躍度增強這幾個因素決定。

　　中國家用電器協會副理事長王雷在致辭中表示，主要空調企業從去年9月份一直到現在都在滿負荷生產，上游空調壓縮機行業也是如此。從產量上看，2017冷年，中國家用空調行業，包括上游空調壓縮機行業都創造了歷史新高。根據國家統計局數據，2016年8月—2017年6月我國家用空調產量達到1.65億臺，遠超歷史同期水平。

　　盤點2017冷年，我國空調市場在保持高速增長的同時，也呈現出一些明顯的特點。其中，線上渠道扮演了增長引擎的角色，對空調整體市場規模增長功不可沒。京東家電空調運營總監唐帥表示，2017年上半年，京東平臺空調銷售實現高速增長，增速遠超去年同期。

　　產品結構的變化是2017冷年空調市場的另一個顯著特征。根據國家信息中心數據，2017冷年智能空調快速放量，占整體市場銷售量比例已達到21.85%；3500元以上高端壁掛式空調、7000元以上高端空調柜機比例明顯提高；產品生命周期在0—4個月的新品占比擴大，其背后是企業產品開發和新品市場化速度的加快。

　　產品結構的變化在線上渠道亦有明顯的體現：京東家電數據顯示，上半年京東平臺銷售的空調中，圓柱柜機、高能效空調和智能空調的銷售額增長幅度分別達到186%、222%、248%。

　　此外，空調市場品牌集中度高位集中態勢依然明顯。國家信息中心數據顯示，2017冷年行業前三品牌優勢得到保持和鞏固，銷售量占比已接近75%，前5名品牌銷售量占比接近85%。盡管市場份額進一步向優勢企業集中，然而隨著空調銷售規模的擴大，一些區域性小品牌開始進入市場，甚至一些傳統渠道商、經銷商也開始進入生產領域。

　　天氣論VS進化論：誰是市場增長的第一驅動力？

　　一直以來，空調行業都被視為“靠天吃飯”的行業。在與會的各企業代表和行業專家眼中，2017冷年我國空調市場能夠實現如此可觀的增長，天氣堪稱第一功臣。

　　北京市氣象局高級工程師張明英表示，今夏我國氣溫呈現出高溫天氣來得早、高溫范圍面積大、平均氣溫數值高、極端高溫破極值、全年高溫天數多、氣溫日較差較小等特點，這樣的天氣特點造成我國空調市場火熱、銷量攀升。

　　在中國家電網總編呂盛華看來，天氣因素固然對空調需求的影響更為直觀，但企業自身在產品創新、商業模式變革方面做出的努力也對市場增長起到了不容忽視的推動作用。空調企業一方面通過豐富產品功能、提升產品性能，開發出智能、靜音、舒適、無風感、藝術性設計的產品滿足消費者需求，另一方面則通過互聯網定制、渠道扁平化、線上線下融合等營銷模式創新，改變傳統的“層層壓貨”商業模式，實現精準營銷，加快產品流通與資金周轉。

　　進入2018冷年，以產品創新和商業模式變革為主要內容的自我進化，成為空調行業的主旋律。

　　奧克斯空調國內營銷公司市場部負責人朱麗芳也表示，奧克斯未來會持續把產品品質與技術放在s*位，同時做好營銷升級與體驗、持續打造屬于奧克斯的年輕時尚化IP。與此同時，奧克斯還將幫助線下經銷商進行IT化、信息化的經營管控，并持續開展“燎原計劃”，下半年在全國三四級市場交通墻體等大范圍的廣告投放、升級1000家零售終端的形象，并通過下沉市場的營銷活動來提升線下的綜合競爭力。

　　志高空調相關負責人也表示，2018冷年，志高在產品上將繼續圍繞智能、工匠精品、健康、節能四大矩陣，全力打造多款具有強大市場競爭力的新品，進行差異化平衡式布局，而在渠道上，則要深化線上線下市場雙輪驅動。

　　呂盛華強調，天氣始終是不確定因素，企業不能固守“靠天吃飯”的想法，而應該在產品創新和商業模式變革上多下功夫，以弱化天氣因素的影響。

　　2018冷年市場規模有望保持穩定 制冷劑政策變化需重視

　　在經歷連續兩個冷年的增長后，空調市場在2018冷年會走向何方，成為全行業普遍關注和擔憂的問題。參會各企業代表大多對2018冷年空調市場持謹慎態度。

　　蔡瑩預計，2018冷年我國空調市場整體規模將相對穩定，但他同時也強調，天氣是z*大的不確定因素。

　　房地產市場走勢不明朗，也為空調行業增添了不確定性。當前，國家堅持強調住房的居住屬性，中央和地方政府調控措施逐步開始落實，區域性差異化調整幅度加大，熱點城市政策不斷收緊，限購限貸力度及各項監管措施不斷加碼。未來房地產市場能否成為驅動空調市場銷售增長的引擎，目前尚難斷言。

　　除了天氣與房地產市場的不可預知，我國空調行業還面臨著來自制冷劑政策層面的挑戰。

　　環境保護部環境保護對外合作中心項目三處副處長鐘志鋒強調，q*臭氧層保護和氣候變化領域的政策動向應該引起我國空調制造企業的高度重視。

　　目前，我國空調行業正在《蒙特利爾議定書》框架下加速消耗臭氧層物質R22制冷劑的淘汰，到2020年，全行業將削減45%的R22使用量。去年10月，q*各國在盧旺達s*都達成《蒙特利爾議定書》基加利修正案，其中明確了具有高溫室效應潛值的氫氟碳化物的削減時間表，諸如R32、R410A等用作空調制冷劑的物質也在受控名單中。

　　鐘志鋒指出，基加利修正案將對我國空調行業產生深遠影響，空調企業應該積極應對，加快我國空調產業擁有自主知識產權、無害臭氧層且低碳環保的天然工質制冷劑R290的應用研究、產品開發和R290空調的市場化進程，避免制冷劑二次替代對全行業造成的不可估量的損失。