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空調(diào)線上銷售或上演能效大戰(zhàn)

  【中國制冷網(wǎng)】低價促銷往往是人們對線上電器產(chǎn)品銷售的印象,不過z*近這個現(xiàn)象有變化的苗頭。6·18電商大促當周的數(shù)據(jù)顯示,空調(diào)均價出現(xiàn)了同比上漲,這是近年來大促中的s*次回升,產(chǎn)品能效等級也在升級。有分析認為,空調(diào)線上銷售已經(jīng)開始擺脫單一比拼價格的模式,線下能效升級大戰(zhàn)將在線上重演。

  “錯過了‘6·18’還有‘6·28’。”距離6·18電商大促才過去10天,昨日某知名品牌空調(diào)又在自家商城搞“超級品牌日”,一款高效變頻空調(diào)、三級能效大1匹掛機售價3199元,折扣力度“追平”五一期間專營店的促銷價,還雙倍積分。不過對于頻繁的促銷,消費者已經(jīng)審美疲勞,“網(wǎng)上商城幾乎每個星期都在促銷,這次什么店慶,下次就什么黑色星期五,名堂好多。”一直關(guān)注空調(diào)的周女士如此說道。

  某品牌銷售公司人士表示,公司近兩年加大了在線上的銷售推廣,效果仍然不錯。該人士承認,市場環(huán)境差了,促銷肯定變得頻繁,但除了促銷并無他法。

  “一些廠商不搞促銷賣不動。”中怡康研究公司高級分析師劉龍認為,空調(diào)價格戰(zhàn)從2014年11月開始,到今年3月空調(diào)均價停止下降為止,可以說價格戰(zhàn)打了一年半,降價的效力已經(jīng)在減弱。

  線上銷售慢慢轉(zhuǎn)型

  “我們看到線上已不只是低價促銷了,開始講究品質(zhì)了。”劉龍指出,從z*近的6·18電商大促來看,線上銷售也在慢慢轉(zhuǎn)型,低價不再是線上競爭的w*手段,此外產(chǎn)品能效也在升級。據(jù)中怡康線上周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在6·18當周(6.13~6.19),線上空調(diào)市場總計零售量106.8萬臺,零售額高達26.5億元,零售量同比增長65.7%、零售額同比增長76.0%。值得密切關(guān)注的是,6·18當周空調(diào)市場均價為2484元,同比增長6.2%,這是近年來空調(diào)產(chǎn)品在線上大型節(jié)假日活動中的s*次均價回升。中怡康分析認為,這標志著空調(diào)線上已經(jīng)開始擺脫單一比拼價格的模式,未來的空調(diào)線上競爭將更加多元化,比拼價格只是其中一環(huán),品牌營銷、產(chǎn)品價值將占據(jù)更多的權(quán)重。

  奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示,6.13~6.19期間,空調(diào)線上銷量和銷售額分別同比上漲94.3%和105.9%,均價同比上漲6%,是空冰洗(空調(diào)、冰箱、洗衣機)三大白電產(chǎn)品中w*上漲的產(chǎn)品。

  能效大戰(zhàn)或成未來主線

  “均價上升是因為結(jié)構(gòu)調(diào)整,高能效產(chǎn)品、智能化產(chǎn)品投放量比2015年有較大幅度的提升。”奧維云網(wǎng)空調(diào)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理劉大任指出,低價已不是線上主流玩法。

  中怡康研究公司高級分析師劉龍也表示,在6·18當周,結(jié)構(gòu)升級現(xiàn)象明顯,柜機、藝術(shù)化柜機、變頻、高能效占比迅速提升。

  中怡康分析認為,能效大戰(zhàn)即將成為下半年線上市場的一大主線,這是一個關(guān)系到線上品牌重新排位的彎道超車機會。

標簽: 空調(diào)  

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