【中國制冷網】在市場營銷上，一些空調企業唯我獨存觀念強烈，利用似是而非的概念對消費者進行誤導，出現技術爭論市場化的不良傾向，隨著國家對空調能效市場準入標準的提出高和居民節能意識的日益增強，變頻空調在經歷了多年叫好不叫座的尷尬境地后終于在2009冷凍年度迎來了拐點。

    中怡康時代市場調研公司發布的2009年1-2月空調市場銷售監測報告顯示，排名前12名的熱銷機型統計中，變頻空調已上升到5款。

    今年“五一”，蘇寧針對上海地區的備貨中，高能效空調采購達到8萬套，變頻空調在整體備貨中結構占比s*次超過30%，是歷年來z*高的一次。

    各大空調廠家在今年“五一”的銷售數據也顯示，變頻空調所占比例平均達到了15%~30%的水平，遠遠高于去年的5%-10%，以變頻為代表的節能空調，正在逐漸成為目前空調市場的主流產品。

    唯我獨存的營銷觀念

    全國冷凍空調設備標準化技術委員會委員、清華大學教授石文星講到，變頻空調是相比傳統定頻空調產生的概念。由于供電頻率不能改變，傳統定頻空調的壓縮機轉速基本不變，依靠不斷地“開、停”壓縮機來調整室內溫度，其一開一關之間容易造成忽冷忽熱，并消耗較多電能。

    而變頻空調器因其轉速可調，可以做到空調器的制冷量與制熱的負荷很好地匹配，頻率范圍越寬對負荷的適應性就越強，越能確保在絕大多數工況環境下不停機運行，從而更加節能，消費者也會感到更舒適。目前，在變頻王國日本基本上都能實現15赫茲低頻運行。

    在石文星看來，把直流變頻稱之為“直流調速”可能更為科學。石文星介紹說，相比交流變頻，直流變頻由于其壓縮機采用永久磁鐵，減少了壓縮機電機轉子感應電流和磁場方面的損失，因此具有更高的節能潛力，這也是一般認為直流變頻更節能的緣故。

    業內人士按照運行頻率將變頻空調分為四代：第一代指轉速從50赫茲到100赫茲；第二代指轉速從30赫茲到100赫茲；第三代指轉速從15赫茲到120赫茲；第四代指轉速從10赫茲到130赫茲。

    2008年9月1日，變頻空調能效國標正式實施，此舉意味著變頻空調無標準可依的尷尬局面終結。

    然而，變頻國標的出現似乎并沒有終結變頻廠商的“宗派之爭”。相反，隨著變頻空調的熱銷，神州大地開始“滿城勁刮變頻風”，五花八門的概念使人更加摸不著頭腦：“交流變頻”、“直流變頻”、“120度方波”、“180度正弦波”、“360度正弦波”、“z*低15赫茲”、“窄頻寬頻真頻”、“第三代”、“節能環保”……變頻空調似乎有炒不完的概念、數不清的流派。

    不僅僅是概念炒作，在市場前臺，空調巨頭之間的博弈更是以z*直白的方式近身肉搏：你說“買空調，屏住呼吸，敬請高度關注XX”，他則針尖對麥芒打出“本周不要買空調”；你說“團購”優惠，他則“提醒”消費者“擦亮眼睛看團購”；你說“我賣空調您定價”，他則宣稱“買一臺得3臺”；你說“抄底”，他則在你的抄底價上面標上黑色的“XX”；你搬出“變頻之父”，他則抬出“變頻鼻祖”……

    面對變頻空調的市場亂局，許多空調專家顯得憂心忡忡。

    “180度正弦波只是實現變頻的一種算法，屬于一個技術細節。”石文星告訴。

    長期從事空調研究的北京工業大學教授李紅旗則警告說，在市場營銷上，某些企業唯我獨存觀念強烈，利用似是而非的概念對消費者進行誤導，出現技術爭論市場化的不良傾向，造成了行業混亂。

    實際上，對李紅旗而言，變頻空調的市場場亂局帶給他的已經不僅僅是憂心，更多的是鬧心。因為，他在今年五一的小黃金周莫名其妙地卷入了一場商戰。

    專家遭遇“侵權”背后的商戰陰謀

    “五一”前夕，一篇名為《空調廠家惡炒“15赫茲變頻”專家斥其忽悠》的文章突然以軟文和廣告形式高密度地在一些地方媒體輪番“轟炸”，向“15赫茲技術派”發難。該文引用空調專家李紅旗的直接引語稱，“15赫茲變頻只不過能使調節范圍變寬，但宣傳上言過其辭，純屬忽悠消費者。”

    格力今年年初對外宣布，稱其已經通過自主研發掌握空調器15赫茲低速運轉的核心技術，率先在國內進入15赫茲-120赫茲第三代變頻技術，并正在與日本大金合資聯合研發10赫茲-130赫茲的第四代變頻技術。

    顯然，該文的指向不言而喻，空調巨頭之間的商戰已經演化為“不同技術路線”的攻擊。

    那么，制冷專家緣何又甘愿成為巨頭商戰的工具呢？

CIHE&HVAC2009亞洲供熱展 展會直播

：
遙望硝煙彌漫變頻戰：變頻創新？抄襲？
格蘭仕呂海軍：變頻空調不適合中國市場
下鄉空調網點爭過審批關 變頻發力待時日

    “我從來沒講過這句話，在不久前科龍空調的一個內部研討會上我只講過‘運轉頻率越低，技術開發難度就越大’。”在北京工業大學環境與制冷研究所，終于見到了處于商戰風波當中的這位專家，他那怒形于色、斬釘截鐵的回答確實出乎預料。

    李紅旗說，作為行內人士，他們只可能研討行業的發展趨勢勢，絕不會介入到企業之間的紛爭。他是從近期接到的一些消費者和空調廠家的電話中，才知道有些廠家在拿他說事。攻擊競爭對手。李紅旗對這種卑鄙行為斥之為“可惡”。

    “作為個人，我怎么和一個企業斗叱？”遭遇“侵權”的李紅旗也感到無奈，訴諸法律好像并不是他的選擇，“在適當的機會，我會利用行業會議等渠道澄清這件事。”

    既然專家沒有講過這樣的話，那么這種子虛烏有的信息又是誰炮制的呢？炮制并廣而告之這種虛假信息背后的陰謀何在的呢？

    發現，在河北一些地方媒體，文章《空調廠家惡炒“15赫茲變頻”專家斥其忽悠》既有以新聞報道形式出現的，也有以廣告軟文出現的，而且李紅旗被“侵權”的觀點還出現于《“五一”理性消費抵制“低頻”電老虎》等廣告軟文。特別是，廣告軟文《低頻/節能謹防“變頻電老虎”損害你的利益》則更具有攻擊性。這篇文章通過與格力空調在15赫茲低頻運行的能效比（英文縮寫為EER）的數據對比，得出15赫茲是“偽低頻真能耗”，180度正弦波銀河系列才是真正的節能產品。

    清華大學制冷學教授石文星告訴《